盘点抖音营销方式

随着抖音的爆火,视频推广成为了营销推广的必修课,抖音推广引流方式多种多样,下面就来盘点抖音有哪些好的营销方式。

抖音挑战赛营销

抖音站内有官方的抖音小助手,而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力,发起各种创意互动活动。

例如,美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台,不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获了超过2亿播放量、850万点赞数,大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多,这主要是因为,官方发布,不仅权威且号召力强,而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源,继而引发二次、三次传播,形成病毒传播趋势。

创意贴纸营销

创意贴纸,常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包,是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如,必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑,才够WOW#主题活动中,邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲,而且,还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时,可运用这些贴纸,丰富视频内容。

这种小细节的添加,不仅让视频更有趣味,营造了活跃的社区活跃氛围,而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解,抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素,来和粉丝交流。

抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人,而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围,普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说,他们的影响力绝不能忽视。

抖音在自身平台传播时,也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作,创作《不服来抖》的主题曲,同时,站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区,抖音达人接力挑战,从发布到引流,短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服!

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。

值得强调的一点是,相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN,强调头部效应、媒体传播效应有所不同,以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态,更注重普通人的参与感,表现效果也更加真实,自然!

参考链接:https://www.oceanengine.com/faq/douyin-tgfsynx.html