赛盈观察 | 2022年冬奥会下的出海商机，滑雪装备迎热销！

随着2022年北京冬奥会火热开展，看似小众的滑雪产业迎来了出海的发展机遇。

新晋吉祥物出现断货潮，滑雪产品需求量暴增，冰雪世界里还藏着大量的市场机会待挖掘。

01.

一"墩"难求的冰墩墩

在冬奥会上，全球人民除了被运动员们的那股拼劲儿所感染，还深陷在吉祥物"冰墩墩"的迷恋中。

冰墩墩作为冬奥会其中一款周边已圈粉无数，不仅在国内出现一墩难求的现象，一些跨境电商平台的销量也顺势暴涨。

国内官方旗舰店里与冬奥会相关的周边一经上架便一抢而空，冰墩墩单个周边就突破3万的销量。小编也蹲点和大伙儿一起抢墩，手速不如意，总算是见识了秒空的场面。

在冬奥会开幕的前一个月，亚马逊美国站点的一位大卖便嗅到了出海商机，上架的一款冰墩墩钥匙扣，成功登上了Best Seller***名。国内外一些社媒上关于冰墩墩的话题也成为热搜。

02.

需求旺盛下的"大"风险

冰墩墩需求虽火爆，但不建议卖家盲目跟风出售。两大原因卖家需警惕：

断货期：年后还未大面积复工复产，由于冰墩墩迅速爆火，供应速度仍跟不上消费速度，需求再大也无济于补。而冰墩墩作为一款具有时效性的产品，销售周期短，风口一过，产品热度也会迅速下滑。

侵权风险：冰墩墩在销售的过程中存在的侵权风险不可忽视。相关权威媒体机构了解到，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织在2019年就"冰墩墩"吉祥物申请了商标专利和外观设计专利，累计商标超过4000个。

据亿恩网媒体报道，目前亚马逊平台已大量下架冰墩墩相关产品，对卖家而言，把握机遇的同时也要树立正确的商标保护意识，拒绝产品侵权。

03.

冬奥会下的出海机会

《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年和2021年的雪季，国我国滑雪人数达到2076万人次。随着冬奥会火热举行，也吸引大批海外消费者纷纷开展滑雪运动，进一步刺激了冰雪产业的发展。

冬季羽绒服饰、滑雪器材和装备、文化旅游等相关行业的产品需求在冬奥会盛行期间便一触即发，2022年冰雪产业就此弯道超车。

滑雪运动的火热，也直接带动了全球滑雪装备销量的上涨。

2019年Statista发布了2018-2028年的全球滑雪装备市值，随着滑雪运动意识的增强，预计到2028年全球市场规模将达到17.4亿美元。

在跨境电商平台速卖通公布的数据里显示，2021年第四季度中国滑雪用品出口销售额同比增长超过了60%，以滑雪头盔为例，出口销售额暴增15倍，主要销往欧美地区。相关权威机构指出，2021-2026年欧洲滑雪装备市场年复合增长率将达到2.78%。

除此之外，护目镜、滑雪手套、护膝、滑雪板的需求近期也迅速提升，随着冬奥会的持续开展将会迎来更多滑雪产品的消费，并加速推动销量的增长，卖家不妨抓住这波稳妥的机会，快准狠切入市场。

未来，赛盈分销平台将会引入更多优质的冰雪品类供应商，帮助广大分销商快速切入冰雪产业新赛道。

04.

Z时代成冰雪消费主力军

滑雪产品需求爆发的背后，令人值得注意的是，新一代年轻人正成为2022年冬奥会热潮的关键力量，全球的冰雪项目及服务设施都已逐步"年轻化"，并新增多处冰雪打卡点。

在北京冬奥组委会发布的《2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》里显示，到去年10月份，全国人民参加冰雪运动的人数达到3.46亿人，参与率为24.59%。95后的年轻人成为运动消费的主力军。

不仅在国内，海外市场的消费趋势也逐渐年轻化。在这波风口下，国内外将会有更多的年轻人关注冬奥冰雪项目，为冰雪市场带来强劲的消费力。

从这个角度看，冰雪运动和文化旅游将会成为人们生活娱乐的方式之一，未来的全球冰雪经济大有可为。

当下，对于还未体验过冰雪运动的人来说，在冬奥会的热潮下，将会抓住良机在雪场上展现年轻人的青春与活力。而对于卖家来说，抓住年轻人的消费趋势，在合法合规的前提下，合理布局品类，才能稳稳收获此次的"冰雪红利"。