传言再起！版权时代要结束？腾讯音乐再调整业务线

　　01

　　调整

　　在本次调整中，QQ音乐业务线将成立长音频业务中心，负责QQ音乐长音频专区的产品研发工作。

　　酷我音乐旗下最赚钱的业务“聚星直播”，将交由酷狗音乐的高管谢欢领导; 酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。

　　腾讯音乐副总裁、酷我业务线CEO史力学将兼任QQ音乐长音频业务中心的负责人，向腾讯音乐CEO梁柱直接汇报。

　　5月8日腾讯音乐已做了一次调整，刘宪凯(腾讯音乐商业广告部总经理、QQ音乐业务线平台产品部总经理)在本次调整后，将兼任酷我音乐产品&商业化负责人，负责酷我音乐的平台产品业务、音乐收费等商业化、广告业务，同时向梁柱和史力学汇报。

　　据了解，腾讯音乐下属三大业务主体中，酷我是用户量最小的一个，酷狗用户量最大。 此前腾讯音乐因未能正确申报收购酷我、酷狗而受到50万元罚款。 还有消息称，反垄断监管部门准备让腾讯音乐放弃唱片公司的独家音乐版权。

　　02

　　独家协议

　　版权是腾讯音乐致胜的重要武器。

　　去年11月，腾讯音乐(NYSE：TME)和美国最大的私营音乐版权公司peermusic今日联合宣布，双方已达成一项独家数字许可协议，在中国推广和分发PeerMusic的发行目录(版权音乐)。

　　PeerMusic是全球最大的独立音乐发行商之一，其音乐目录包括大量艺术家的歌曲，包括吉米·罗杰斯(Jimmie Rodgers)、巴迪·霍利(Buddy Holly)、滚石乐队、蕾哈娜(Rihanna)、碧昂斯(Beyonce)和贾斯汀·比伯(Justin Bieber)等。

　　去年11月2日，腾讯音乐宣布与全球最大独立音乐数字版权代理机构Merlin续签了多年的授权和合作协议。

　　2018年9月，虾米音乐被爆出大规模下架索尼、华纳、周杰伦曲库，虾米开始走下坡路。

　　在2019年Q4财报的电话会议上网易CEO丁磊表示,过去几年,三大唱片公司在国内进行的独家销售模式,使国内的音乐运营付出了合理价格2～3倍以上的成本。 以周杰伦为例,因为没有续签周杰伦版权,网易云音乐于2018年4月下架了周杰伦的所有歌曲。有数据统计,单单周杰伦一个歌手的版权,就引导了近15%用户流失到了腾讯音乐。

　　版权大战的结果，是有能力拿到版权的腾讯音乐全面获胜。

　　版权大战从2015年就已开始，当时阿里想在音乐方面有所作为，成立音乐集团，旗下的虾米、天天动听手握超60%中文音乐独家版权。

　　2016年腾讯(QQ音乐)和海洋集团(酷狗、酷我音乐)整合成立TME集团。同时网易云凭借“音乐+社区”也有了存在感。

　　2017年，虾米和腾讯、网易、百度争抢环球唱片三年一签的版权，腾讯高价胜出。

　　03

　　竞争对手

　　今年3月5日，阿里系的虾米音乐正式停服。 阿里系彻底退出音乐领域。

　　2019年9月，阿里和云锋基金向网易云音乐投资约7亿美元，阿里已决定退出音乐领域竞争，将希望寄托给了网易云音乐。

　　网易云正在谋求香港上市，招股说明书显示,在过去三年中,网易云音乐收入快速增长,从2018年营收11亿元人民币增至2019年23亿元人民币,营收并在去年进一步增长即将突破50亿元,涨幅明显。此外,网易云音乐毛亏率大幅改善收窄,从2018年的114.7%降至2019年的45.6%,并进一步降至2020年的12.2%。

　　不过和腾讯音乐相比，规模还是太小。 腾讯音乐2020年财报显示,当年营收291.5亿元,归属于上市公司股东的净利润达41.6亿元。

　　网易云的优势，是社区生态和运营模式较好，其主打“音乐社交”,重点打造音乐社区并开设音乐评论区,成为了用户主要的表达场所。凭着“音乐社交”的理念,网易云音乐收获了上亿的忠诚用户。

　　网易云音乐2017～2019年连续几次大规模的融资,融资金额达100亿人民币。用资金购买音乐综艺节目的音乐版权,短时间内快速扩充了版权库。

　　2017年,网易云音乐开放音乐人入驻,与原创音乐人直接对接,跳过发行公司、版权公司这一中间环节。2018年,网易云音乐又推出「云梯计划」,通过一系列的激励活动增加原创音乐人对平台的粘性。

　　2017年腾讯音乐集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的世界三大唱片公司的独家版权。

　　或许是在高压下有所松动，网易云音乐先后与三大唱片公司华纳、环球和索尼达成合作。终结了腾讯音乐的独家授权模式。

　　从股价上看，腾讯音乐正受反垄断压力，股价从高点的32美元，下跌到现在的12.88美元，截至发稿，盘前下跌2.41%。