质量标准的提高，网络游戏的冲击，玩具行业的未来将走向何方？

人们印象当中的玩具只适合儿童，但实际上玩具的诞生是为了打开人们内心智慧天窗的一个工具，除了适用于儿童外，它更适合青年以及中老年人。它的诞生让人们可以更加勤劳的动用自己的双手，发掘自己的聪明才智。

玩具也是一种非传统意义上的自然物体，不仅仅局限于人们所常见到的供儿童玩的物品，只要是可以听的、触摸的、看得见的，都可以被统称为玩具。而中国作为世界上最大的玩具生产国和出口国，在世界玩具消费市场当中占着举足轻重的地位。

即使是在疫情时期的2020年，我国玩具市场也整体呈现增长趋势，零售总额已经达到了近800亿元，年同比增长率为2.6%。其中大约584亿，占到的是线上销售总额，而累计出口全年占到334.9亿美元，较上年同比增长7.5%。

随着人口老龄化的加重，我国开始推行二胎政策，二胎政策的开放，以及人们基础消费水平能力的提高预示着未来我国玩具市场将会呈现健康增长趋势。

作为玩具生产大国的中国，拥有诸多的玩具生产企业和工厂，为世界输送的各种种类的玩具形式。相较于发达国家的玩具企业，我们仍然存在着需要改进的地方。

首先我们在市场集中度问题上还较低，大多数都为一些中小品牌且知名度不高，整体规模较小、历史短、这些都是需要加强和改善的地方，也预示着我国的玩具市场还存在着一次资源的整合机会。

玩具企业在我国的分布问题上拥有明显的区域性特征，其中一些靠近沿海城市的地区是主要集中地。例如广东、浙江、上海、江苏、等地是玩具产业发展最为密集以及成熟的地区。

其中广东是作为我国最大的玩具生产和出口基地，而企业则是集中在了汕头一带，汕头是运用非常先进的科技创新能力，产品质量高，是玩具企业赖以生存的关键因素之一，拥有相对较为成熟的产业生产链，体现出了非常明显的产业集群效应。

直销模式和经销模式是玩具制造企业最为主体的两种销售渠道，首先直销模式渠道作为先行军，拥有非常长的发展历史。它的销售模式可以详细划分为自建销售渠道、大卖场专业零售店、电商平台、潮品店等各种形式。

随着电商经济的出现已经对消费者的消费意识和购物习惯产生的巨大影响，这也使得人们会更加倾向于选择网购的形式，许多玩具企业和商家将注意力重点放在拓展自身的电商渠道，这几乎已经成为了国内玩具企业，未来发展的重要方向之一。

短视频线上直播以及小程序的运用可以与电商的销售模式进行结合，这是一种全新的玩具销售新途径。

我国的玩具市场发展还面临着许多困境。首先全球对于玩具的产品安全质量问题已经提出了新的标准，提高了玩具的适用标准和使用权限。以美国、欧盟、日本、巴西、印度等国家为例，都大力的升级了自身的标准，这也使得我国在贸易出口以及企业谈判上将面临新一轮的贸易壁垒。

其次是原材料的价格出现明显浮动。劳动力成本慢慢上升，人们的生活成本在不断提高物价水平的提升，以及人口增长趋势逐渐变得缓慢等问题，都是导致玩具劳动力成本不断攀升的原因。

玩具行业严格上来说属于劳动密集型产业，一旦劳动力成本出现浮动，会直接影响到生产成本的变动，会对企业的利润空间造成影响，从而造成生产玩具的企业变得寸步难行。

最后是网络游戏带来了巨大的冲击。随着电子信息产品的不断普及以及经济和科技水平的综合提高，诞生出了非常庞大的电子游戏，网络游戏，其较强的娱乐体验性，深受广大消费者的喜爱和欢迎，这也对传统的玩具行业形成的冲击。

电子游戏本身具备着天然的娱乐属性，它里面的形象和使用道具都被模拟出了具有故事内涵的性质非常符合消费者的意念，进而形成了一股市场潮流，这种全新的业务形态为产业的整体升级也带来了一定机遇。

二胎政策的开放会使得大量的新生儿童诞生，这将会促进玩具行业的整体市场需求。义务教育的普及让更多的人改变了自己的消费观念，开始注重于更加现代化的生活方式，同时将关注点放在幼儿的启蒙教育上。

他们对玩具的需求更加多元化，偏向于益智类和娱乐类的双重标准，这也为智能交换类玩具提供了广大的消费空间。

为了能缩短与发达国家的技术性以及质量方面的差距，国家也相对出台了许多法律法规以及技术标准，来完善自身的整体体系建设，这也为我国玩具市场的健康发展提供了良好平台。

玩具行业应该大力的发展自主品牌，因为它拥有着更高的定价权，带来的附加值也体现得更为明显。越来越多的国内企业开始对玩具本身的研发和创新日益重视，相继有一些较为优秀的国内品牌。

企业开始发现了市场的变化趋势，如果能紧跟市场的变化潮流来研制出各类型的创新产品，就能为自身的玩具产品带来了竞争能力，重新提高了自身的定价水平。

与此同时，还要记得努力维持与消费者之间的良好关系，稳定自身的销售渠道多样性，这类企业在未来的行业竞争当中会凸显出自己本身的优势。

玩具产品将始终以维护孩子的天性为基础，它也将作为孩子全新的艺术启蒙导师，为孩子的身心教育带来更多的益处。

加大力度的推张自己的国内企业品牌形象，做出符合我国儿童所能接受的玩具产品，不断的打破玩具界线的堡垒，寻求产品未来新的研发方向，这才是未来玩具领域发展的核心关键。